SEO técnico en Shopify: qué controla la plataforma y qué depende de ti

Títulos y metadescripciones

Cada producto, colección, página y artículo del blog tiene un apartado de vista previa en buscadores en el admin. Ahí defines el título de la página, la metadescripción y el identificador de la URL. Si lo dejas vacío, Shopify usa el nombre del producto y el principio de la descripción, que rara vez es lo que quieres que vea alguien en Google.

Escribe el título pensando en la búsqueda real: tipo de producto, atributo diferencial y, si cabe, la marca. La metadescripción no posiciona por sí misma, pero influye en si la gente hace clic, así que úsala para dar un motivo concreto: material, envío, variedad de tallas.

El título de la página de inicio y su descripción se configuran en Preferencias de la tienda online. Revisa también cómo tu tema compone los títulos: algunos añaden el nombre de la tienda al final de todos y eso alarga títulos que ya eran largos.

Estructura de colecciones y URLs con prefijos fijos

En Shopify las URLs llevan prefijos que no se pueden quitar: /products/ para productos, /collections/ para colecciones, /pages/ para páginas y /blogs/ para el blog. No hay forma de tener una URL tipo /zapatillas-running/ en la raíz, y no pasa nada: Google posiciona estas tiendas sin problema. Lo que sí controlas es el identificador que va después del prefijo.

La arquitectura de la tienda se construye con colecciones y con el menú. Piensa las colecciones como las páginas que quieres posicionar para búsquedas de categoría, dales un texto propio arriba o abajo del listado y enlázalas desde el menú principal y desde otras colecciones relacionadas.

• Identificadores cortos, en minúsculas y sin palabras vacías innecesarias.
• Una colección por intención de búsqueda, no una por cada etiqueta interna.
• Si cambias un identificador, marca la opción de crear una redirección desde la URL antigua.
• Revisa Redirecciones de URL tras cualquier reorganización para no dejar enlaces rotos.

Contenido duplicado y etiquetas canónicas

Un mismo producto puede abrirse desde /products/nombre y desde /collections/coleccion/products/nombre. Shopify añade en ambos casos una etiqueta canónica que apunta a la versión /products/, así que Google entiende cuál es la principal. El problema aparece cuando el tema enlaza siempre la versión con colección: Google rastrea muchas URLs que no son la canónica y el enlazado interno pierde fuerza.

Revisa en el código de tu tema cómo se generan los enlaces de las tarjetas de producto. Lo recomendable es que apunten directamente a la URL /products/. Ocurre algo parecido con las variantes, la paginación y los filtros, que crean URLs con parámetros; la canónica del tema debe seguir apuntando a la página limpia.

El otro duplicado habitual es el de textos: descripciones copiadas del fabricante o idénticas entre variantes de color publicadas como productos distintos. Aquí no hay etiqueta que lo arregle; hay que escribir contenido propio o agrupar.

Datos estructurados

Los datos estructurados en formato JSON-LD ayudan a Google a entender que una página es un producto con precio, disponibilidad y valoraciones. La mayoría de temas modernos incluyen el marcado básico de producto, pero no siempre completo ni correcto.

Comprueba tus fichas con la prueba de resultados enriquecidos de Google y con el informe de fragmentos de producto de Search Console. Revisa sobre todo que el precio y la disponibilidad coinciden con lo que ve el cliente, que cada variante está representada y que no hay dos bloques de producto en la misma página porque una app de reseñas añade el suyo además del del tema.

Sitemap y robots.txt

Shopify genera automáticamente el archivo sitemap.xml en la raíz de tu dominio, con índices separados para productos, colecciones, páginas y artículos. Se actualiza solo cuando publicas o despublicas contenido. No necesitas ninguna app para esto.

El robots.txt también viene configurado de serie y bloquea el carrito, el checkout y otras rutas sin valor. Puedes personalizarlo con la plantilla robots.txt.liquid, pero hazlo solo con un motivo claro: un error ahí puede impedir que Google rastree secciones enteras.

Blog y contenido informativo

El blog nativo de Shopify es suficiente para publicar guías, comparativas y artículos que respondan dudas previas a la compra. Su ventaja es que vive en el mismo dominio y puede enlazar a productos y colecciones con naturalidad.

Planifica los artículos a partir de búsquedas reales relacionadas con tu catálogo y enlaza desde cada uno a la colección o al producto que resuelve esa necesidad. Un blog con artículos sueltos sin enlaces hacia la tienda aporta poco al SEO comercial.

Imágenes y texto alternativo

Cada imagen subida al admin tiene un campo de texto alternativo. Rellénalo describiendo lo que se ve, con el nombre del producto y el atributo relevante, sin repetir palabras clave de forma forzada. Sirve a la accesibilidad y a la búsqueda de imágenes.

Shopify sirve las imágenes desde su CDN y puede entregar formatos modernos cuando el navegador los admite, pero eso no te libra de subir archivos razonables ni de que el tema pida el tamaño adecuado para cada hueco. Una imagen enorme reducida por CSS sigue pesando lo mismo.

Search Console y seguimiento

Verifica tu dominio en Google Search Console, preferiblemente como propiedad de dominio mediante un registro DNS, y envía la URL del sitemap. A partir de ahí tendrás datos de indexación, consultas por las que apareces y problemas de rastreo.

Revisa con regularidad el informe de páginas para detectar URLs excluidas que deberían estar indexadas y el de rendimiento para ver qué colecciones y productos reciben impresiones sin clics, que suelen pedir un título mejor. Si tu tienda necesita una revisión técnica de tema, enlazado y velocidad, en Weblineo lo trabajamos dentro del servicio de optimización, siempre en código y sin plantillas.