Para qué está pensada cada plataforma
Wix brilla cuando la web es el centro y la tienda es una parte: un estudio, un restaurante, un profesional o una marca pequeña con pocos productos. El editor visual permite colocar elementos con mucha libertad y montar una web con buen aspecto en poco tiempo.
Shopify parte de la venta. Catálogo, inventario, pedidos, pagos, envíos, impuestos y checkout son el núcleo del producto, y el resto de la web se construye alrededor. Si vender online es una fuente importante de ingresos, o quieres que lo sea, esa orientación se nota en todas partes.
Catálogo y gestión de productos
En Shopify cada producto puede tener variantes con su propio SKU, precio, stock, peso e imagen, y el catálogo se amplía con metacampos y metaobjetos para guardar información estructurada: materiales, tablas de tallas, fichas técnicas. Las colecciones automáticas se llenan solas según reglas, y Search & Discovery añade filtros por opciones, etiquetas o metacampos.
Wix Stores cubre lo básico de opciones, categorías e inventario, pero se queda más corto cuando el catálogo crece, cuando necesitas datos estructurados por producto o cuando quieres gestionar el stock en varias ubicaciones.
Checkout y pagos
El checkout de Shopify es uno de sus puntos fuertes: Shopify lo mejora de forma continua y admite Shop Pay, Apple Pay, Google Pay, tarjetas a través de Shopify Payments y otros métodos según el país. En España puedes ofrecer además pasarelas locales y métodos como Bizum mediante proveedores compatibles.
En Shopify Plus el checkout se puede personalizar con Checkout Extensibility, y en cualquier plan la lógica de descuentos y envíos se puede ampliar con Shopify Functions mediante apps. Wix ofrece un checkout correcto para ventas sencillas, con menos margen para adaptarlo.
Apps, integraciones y automatización
La App Store de Shopify es el ecosistema más amplio del sector: reseñas, fidelización, suscripciones, marketing por email, logística, ERP, marketplaces y mucho más. Casi cualquier herramienta de ecommerce tiene integración con Shopify, y la API permite conectar sistemas propios.
Shopify Flow permite automatizar tareas como etiquetar clientes, avisar de stock bajo o gestionar pedidos con riesgo. Wix tiene su propio mercado de apps y automatizaciones, pero el catálogo de integraciones específicas de ecommerce es bastante más reducido.
SEO y venta internacional
Las dos plataformas permiten editar títulos, meta descriptions, URLs y textos alt, y generan sitemap. Las diferencias aparecen al escalar: en Shopify, Markets y Translate & Adapt gestionan idiomas, monedas, precios y dominios o subcarpetas por país con etiquetas hreflang, y el tema puede optimizarse a fondo para velocidad.
Si piensas vender fuera de España, Shopify Markets te ahorra tener tiendas separadas y mantiene un único catálogo e inventario. Wix ofrece multilingüe, pero la gestión de mercados con precios y monedas propias es más limitada.
Diseño y edición
El editor de Wix es más libre: arrastras elementos donde quieras. Eso es cómodo al principio, pero puede producir páginas difíciles de mantener y de adaptar a móvil.
Shopify trabaja con temas de Online Store 2.0 organizados en secciones y bloques. Editas el contenido desde el editor sin tocar código y el diseño se mantiene coherente en toda la tienda. Si necesitas algo propio, el tema se desarrolla a medida en código, y en Weblineo hacemos así todos nuestros temas.
Venta en tienda física y otros canales
Si además de la web tienes tienda física, puestos en ferias o showroom, Shopify POS comparte catálogo, inventario, clientes y pedidos con la tienda online. Puedes vender en el mostrador, consultar el stock de cualquier ubicación o permitir que el cliente compre online y recoja en tienda, todo desde el mismo admin.
Shopify también conecta con canales como Google, Meta, TikTok o marketplaces a través de sus apps de canal, de modo que el catálogo se sincroniza desde un solo sitio. Wix tiene opciones de punto de venta y algunos canales, pero con menos alcance. Si tu negocio combina varios canales, este punto suele inclinar la balanza.
Cómo decidir
Elige Wix si la tienda es secundaria, vendes pocos productos y lo que más te importa es montar una web visual rápido. Elige Shopify si vender online es central en tu negocio, si tu catálogo va a crecer, si quieres integraciones con logística o ERP, o si piensas vender en otros países. Migrar de Wix a Shopify más adelante es posible, pero empezar en la plataforma adecuada te ahorra rehacer el trabajo.
Piensa en dónde quieres estar dentro de dos o tres años, no solo en lo que necesitas hoy. Si esperas añadir productos, abrir mercados o conectar un almacén externo, cuenta con que esas necesidades llegarán antes de lo previsto y elige la plataforma que las resuelve sin cambiar de sistema.
Preguntas frecuentes
¿Wix es más barato que Shopify?
Depende del plan y de las apps que necesites en cada una. Compara los planes vigentes en las webs oficiales y suma las apps, las comisiones y el tiempo de gestión. Los precios de Shopify están en shopify.com/es/precios.
¿Shopify es más difícil de usar que Wix?
El panel de Shopify está muy orientado a gestionar productos y pedidos, y el editor de temas es sencillo. La curva es corta, sobre todo si el tema está bien construido con secciones editables.
¿Qué plataforma es mejor para SEO?
Ambas permiten trabajar lo básico. En una tienda con catálogo amplio o varios países, Shopify ofrece más control con Markets, metacampos y un tema optimizado.
¿Puedo pasar de Wix a Shopify más adelante?
Sí. Productos y clientes se exportan, el diseño se rehace en Shopify y las URLs se redirigen con 301 para conservar el posicionamiento.
¿Puedo editar mi tienda Shopify sin saber programar?
Sí. Productos, colecciones, páginas, menús y el contenido de las secciones del tema se editan desde el admin y el editor visual. El código solo hace falta para crear secciones nuevas o funciones a medida.